Kérdőív, mint módszer a piaci isledovanija
Hány ember, hogy interjút
Közvéleménykutató mint módszer, hogy csökkentsék a piackutatás, akkor annak bármely gazdasági társaság. De érdemes a hatalmas pénz. És ha úgy dönt, a felmérés olcsóbb, akkor nincs garancia a pontosságát. Először meg kell határoznunk, hogy hány ember lehívni lehívni adatok azt mutatták, a valós képet a piacon.
Nagyon szokatlan néz tanulmányok, melyek a modern szociológiai intézet. Két évvel ezelőtt olvastam az egyik piackutató média. Ahhoz, hogy megértsük, mi a minősítés a rádióban, 70 embert kérdeztek nagyvárosok közé tartozik. Amint egy ilyen vizsgálat (ez is több témát) több ezer euró.
Nagyon kétségbe információk helyességéért, úgyhogy nem megítélni, hogy jó volt. Úgy tűnik, hogy nem mindenki az egyéni vállalkozó lehet, hogy ezt a mennyiségű információt a piacon, így próbálja ki a kérdőívet a saját, bérelt néhány ember.
Kiszámítja, hogy hány embernek kell kihallgatni, nagyon egyszerű. Meg kell 2,5% -a az összes száma, akik élnek a városban. Ha a város él 100 ezer fő, illetve 2,5 ezer szükséges interjú egy véletlenszerűen kiválasztott módszer. Ha 200 ezer, a válaszadók lesz 5000. És ha él metropoliszok, meg kell kihallgatni a 25 ezer ember?
Objektív adatok - igen. De lehet szűkíteni a körét a válaszadók, ezáltal csökkentve a száma, akik a kihallgatás. Például úgy, hogy tanulmányozza a sebeket az autók, akkor kihallgatni az egyetlen ember, aki illik a kép az átlagos vásárló (hogyan hozza létre, azt mondták). Következésképpen származó 25 ezer lesz 50-60%. A közvélemény-kutatás nagyon egyszerű, és a város 12-13 ezer ember.
Meghatározása felmérés témák
Ez egy nagyon fontos pont, mert ez hogyan határozza meg a témát a felmérés attól függ, milyen tanulmányi kapsz. Kérdezd meg magadtól, hogy miért van szükség az első, hogy végezzen felmérést, hogy szeretné tudni, hogy az eredmény?
Általános szabály, hogy az első része a kérdést válasz: megtalálni érdekes információkat. És itt van a második része a kérdés, hogy meg kell tanulni, mint a felmérés eredményei szerint a sok explicit választ nem adnak. De meg kell próbálni, és válaszolni: szeretnék látni, hogyan város tele sütőipari termékek piacán, milyen kenyér sokkal népszerűbb, kenyeret íze, mint a legtöbb vásárló, jó fizetés, mennyi a város fogyasztanak diétás kenyér és egyéb finomságok kenyér piacon.
Ez a példa egy vállalkozó, aki úgy döntött, hogy megnyitja a francia pékségben. Persze, nem a helyes dolgot, elkezdett egy üzleti terv egy felmérést a lakosok. Miután megkapta a választ a potenciális vásárlók mit szeretnének látni az asztalán kenyér reggelire, ő is nagyon jól átalakítja az ő ötlete. Aztán, miután a nyitás a pékség, ő nem veszi az időt a lazításra, minden már tudta, hogy a pékség megnyílt, és ő adja valamit, ami nagyon hasonlít a város lakói.
Tehát mielőtt a felmérés módszere adja feladata egyértelműen, feltétlenül papíron, és minden fázisában a vizsgálat folyamatosan képest tetteikért céljából.
Rajz egy kérdőívet a felmérésben
Kérdések írsz magad, és a legjobb lehetőséget arra, hogy választ adjon a javasolt lehetőségeket. Ez megkönnyíti, felgyorsítja, és nem hagyja el a válaszadó a benyomást kelti, hogy ő volt, hogy „nyúlik” az agyban. Válasz a változatok, sőt, sokkal kényelmesebb. Ezért tervezzenek kérdéseket, így.
1. Veszel pékáruk a család?
2. Milyen gyakran csinálod?
- Naponta 1-szer _________
- A nap végén _______
- 1 alkalommal hetente _________
- ritkán ________
Az elv a készítmény a variánsok egyértelmű, azokon a helyeken, ahol szaggatott vonalak, akkor csak azt, hogy egy kullancs.
Minden kérdés osztható csoportok - a termék, a vásárlás kényelmét, a vevő és az előnyeit a vevő. Minden kérdés a termelés meg kell tenni, elsősorban a már kialakult célokat. De tudod használni ezeket az általános kérdéseket.
- 18-tól 20______
- 20 30______
- 30 40_____
- 40 50______
- 50 és idősebb __________
- _________ diák
- hallgató __________
- üzemi ___________
- alkalmazotti ____________
- ___________ üzleti vezetői
- nyugdíjas ____________
- háziasszony ____________
4. A medián jövedelem családtag 1
- Akár 10 000 ___________
- 10-15 ezer ___________
- 15-20 ezer ___________
- 20-30000 ___________
- több mint 30.000 ________
Meg kell állítani a javasolt ügyekben, összhangban a lakosság paraméter a város, a főváros és egy kis vidéki város az adatok más lesz.
Írd a kérdéseket úgy, hogy az ember azonosítani többféle információt. Például az a kérdés, hogy hány tekercs eszel reggelire, lehet válaszolni 1,2,3,4, stb De a kérdés az, hogy milyen kenyeret eszel reggelire segít azonosítani, milyen kenyér népszerűek a város, hogyan evett, mint egy százaléka a teljes összeg kenyeret. Továbbá, a probléma meg nem találja a beállítások a választék.
Ezek azok a kérdések, amire szükség van, hogy minél több adatot lehet törölni, hogy készítsen a cselekvési terv megértéséhez a vevő szükségleteinek.
tömítés profilok
Miután a profil készül, akkor meg kell adni a parancsot, hogy a nyomtató, adja meg a papír típusát és a másolatok számát. Mellesleg, a kényelem szöveg helyére az összes kérdésre 1 oldalon A4-es papír a promóterek nem kell, hogy kapcsolja be őket az interjú során. Tartsuk szem előtt, hogy 1 oldal fit 16-18 kérdésekre, így nem feltalálni tovább. És a válaszadó umuchaete kérdésekre, maguk zavaros.
És ne elégedjen nyomtatás drága fehér papír, kötelezze a legfinomabb újságot. Miután lekérdezési és számolás, amely maximum 2 hétig, akkor meg kell elpusztítani ezeket a lapokat, miért kellene fizetni sokat?
Felvételi és képzési promóterek
Annak érdekében, hogy megfelelően végezze el a felmérést, akkor biztosnak kell lennie abban, hogy a promóterek nem okoz csalódást. Általános szabály, hogy ezeket a pozíciókat szereznek a hallgatók, akik pénzt kapnak minden egyes kitöltött kérdőív. És meg kell vallani, vannak köztük, akik a kérdőív kitöltésére, ül otthon a konyhában és a kéz, így nekik egy igazi teli utcán.
Ezért nekik dolgozni bizonyos szabályokat. Állítsa egyértelmű időt a munka, például 18-20 óra múlva, amikor az emberek vissza a munkából. Ügyeljen minden promoter kijavítani a pont, ahol ő áll, és kihallgatni az embereket. Minden pontnak közel van, így láthatja őket ül az autóban. A 18 órán át, minden jön a munka, hogy a 30 profilok, folytassa a felmérés. Akik gyorsan elkészíthető, egészséges, vesztes profilok, kap extra. Másnap helye zavar engem, hogy minden területen a város.
kezelés profilok
Miután a promóterek gyűjtött információt az Ön számára, meg kell felvenni két vagy három ember számít az eredményeket. Mindet bekerülnek a táblázatban, majd a vizuális grafika épülnek rájuk. Például, itt van. Ez a dia a kérdést: „Hol vásárol egy újság?” Tanulmány, amely elrendelte kioszkok.
Miután ütemezés világosan látni lehetett a feltétele a piacon. Ön, mint a projekt vezetője, most már, hogy tanuljanak egymástól telek, ezekben következtetéseket kell leírni, mint egy cselekvési tervet, és stratégiai fejlesztés a cég.
Például ebből csúszda, arra a következtetésre jutottak, hogy a kioszkok meghosszabbítható csökkentésével értékesítése a sajtó az üzletekben. De az aláírás kampány költsége nem éri meg, hogy a társadalom nem népszerű. Emellett kiderült, hogy egyre több azoknak a polgároknak, akik nem olvasott semmit. Következésképpen, érdekli őket egy bizonyos módon, hogy lehetséges, hogy vonzza a száma, akik vásárolnak a médiában, ahová a szervezők, vagyis a kioszkok.
És a végén azt látjuk, hogy nem zárható ki a piackutató felmérés módszere. Ez egy nagyon hatékony eszköz a harcot a versenytársakkal szemben. Akkor először megszerezni a legrelevánsabb információkat, reagálni a piaci változásokra, így a lehető legnagyobb nyereséget. Ezen kívül az is nagyon érdekes!